Hot Shit: Luce

Esta serie de intervenciones que está llevando a cabo Luce desde hace un tiempo para acá son geniales.

Antes de nada, todos tenemos claro que Luce no es el primero en utilizar la parte trasera de un cartel para pintar, pero lo innovador de estas intervenciones puede estar en el hecho de hacerlo de una manera completamente reflexiva, utilizando esta superficie para completar un discurso.

Son varias las ideas que me asaltan al observar estas fotos, y todas con un denominador común: La casi obsesión de Luce con el mundo de la publicidad.

Reivindicación de espacios olvidados y grises. "Contrapublicidad" desde un punto de vista literal (al colocar su nombre detrás de un cartel), pero con un sentido metafórico también, sugiriendo ser una especie de activista publicitario alternativo, que está en el lado opuesto aunque persigue unos fines parecidos, que hace trampas y no respeta nada. Una publicidad más directa, más seca, más oscura y más invasiva.

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This series of interventions that  Luce is making are brilliant.

First of all, we all know that Luce isn't the first making use of the backside of a billboard to paint, the new thing is the fact os doing it in a thoughtful way, using the area in order to accomplish the the discourse.

Many ideas come to my mind when I stare at the pictures, all of them with a common factor: The quasi-obsession of Luce with the advertisement.

Demand of forgotten and grey spots. Contrary-ad, in a litteral way (writing your name on the back of a billboard), but with a metaphorical sense too, suggesting somehow to be an alternative advertisement activist, on the opposite side even though he chases the same objectives, cheating and not respecting. A more direct advertisement, drier, darker, and more invasive.